2024年8月9日，上海精诚申衡律师事务所第三十二期“精诚讲堂”圆满开展。本次讲堂聚焦“以新媒体运营服务律所品牌建设的路径探索”，蓝清主任主持，王津津律师、杨永伟律师、汪国华律师、新媒体运营陈欣宇和朱志平作主题分享，高级合伙人程全华律师进行总点评。
分享环节
王津津律师的新媒体账号坚持个人特色，无论是语言风格、表情管理还是内容选题，都形成鲜明的辨识度。短视频结尾中王律师的“你学废了吗？”，不仅是互动窗口，更是加深观众记忆、促进转化的催化剂。短视频创作中王律师通过精准打标签、故事化讲述、展现过程与细节、强化代入感等，紧抓“顺应时代、高效获客”。
短短四个月，高级合伙人杨永伟律师短视频播放量从200+到80万+的转变。杨律师总结，在短视频创作中，最大的敌人就是自己。不要多想，赶紧注册，是第一步也是至关重要的一步；不要尴尬，赶紧去拍，敢于尝试逐渐克服尴尬，找到属于自己的镜头感；不要多虑，赶紧发布，内容为王的时代，过度的思虑会让作品失去时效性。相信自己的直觉和判断力，及时将作品呈现给观众。
新媒体运营陈欣宇以其丰富的实战经验，从内容创作到平台选择，从粉丝互动到数据分析，逐一分享了提升律所品牌影响力的实战技巧。特别是如何利用短视频、直播等新型媒介，让律所品牌更加生动、接地气。
汪国华律师结合自身实战经验分享，新媒体账号成功贵在坚持与创新。汪律师短视频创作和直播中融入案例故事，强调受众定位，通过分析受众需求与兴趣点，达到信息传达有效且具针对性。在视频的结构布局上，汪律师认为开头与结尾是视频的黄金时段必须精心设计，快速吸引观众注意并留下深刻印象。
新媒体运营剪辑朱志平从精诚申衡律所账号蜕变、话题选择和拍摄剪辑的角度分享。抖音播放量高的核心，在于满足观众的猎奇心理，提供他们感兴趣且有价值的内容。创作过程中，可借鉴同类账号成功经验，但更重要的是保持自我，善于创新。拍摄时，以更加自然、真实的状态面对镜头；后期剪辑，注重内容的精炼与节奏的把控，在短时间内传达出核心信息。
高级合伙人程全华律师对整场讲座进行了高度概括和精准点评。新媒体运营是律所品牌建设的重要一环，但绝非孤立存在。它需要与律所的整体发展战略紧密结合，形成合力，推动律所品牌不断向前发展。
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